代理店に入る前は、テレビCMって「相当高い」んだろうな。
というイメージを持っていましたが、そうでもないんですよ。
テレビCMをやったらいくらかかるか？
正直、他県の事情はあんまり詳しくないので
あくまで地元ベースの話になります＾＾；
実際、僕も広告業界に入るまでは、
「何百万かかるんだろう」と漠然と思っていましたが、
実はそうでもありません。
もちろん、何百万とかけてＣＭをうつこともできますが、
場合によっては、２０万とか３０万で打つことも可能です。
どうして、そんなに値段に開きがあるのかというと
「露出度」の問題となります。
当然、予算をかけたほうが、たくさん目に付きます。
ＣＭの本数がより増やせるから！
と思いがちですが、
（ちょっと難しくなりますが）
ここでいう、露出度というのは、一概に本数を増やせば
上がるもんでは、なかったりします。
ご存知、ＴＶには視聴率というもんがあります。
視聴率の高い枠へＣＭを打とうとすると
それなりに、高い費用がかかります。
俗に言うゴールデンタイム（夜７時～9時まで）などは
もっとも、視聴者に見られる可能性があるため、露出度も高いといえます。
逆にあまり人が見ない、早朝・深夜の枠は、
ゴールデンタイムに比べると、割安です。
が、例えば、
ゴールデンタイムに１本 ＶＳ 深夜２０本
を対決させると、ゴールデンタイム１本の方が効果があったりします。
ＴＶ局には、タイムランクというのがあります。
Ａタイム、Ｓタイム、Ｂタイム、Ｃタイムといった感じだと思います。
Ａに近いほど、数字がとれている時間帯となります。
このように、ＴＶＣＭを出す際は、
本数と、視聴率のバランスを考える必要があるのです。
（話戻りますが）
では、３０万円でどのくらい効果的なＣＭが打てるかというと
これも「打ち方次第」ということになります。
ＣＭの内容も、もちろん影響します。
どのくらいの期間で、どんな人に、何を伝えたいか
このへんをどれだけ明確にできるかで、効果は雲泥の差となります。
ちなみによく「ＣＭ１本あたりいくら？」という質問を聞きますが、
局によっても様々ですが、厳密に言うと１本で考えると、値段はかなり高価です。
現実、ローカルでの営業では、
１本何十万という感じでは、到底売れませんので、
セットスポットという形をとって、例えば、
「３０万で、Ａタイム３本、Ｂタイム８本、Ｃタイム１２本」とか
グロスで考えれる方法もあったりします。
要は、どれだけの効果を
望んでいるか？
で、予算も打ち方も変わるわけです。
また、スポットだけではなく、番組の提供についたりとか
ＴＶＣＭの打ち方も様々です。
長くなったんで、このへんは、また書くとします＾＾；
コメントする